穿透迷雾，看懂消费！柠季、白小T、PMPM、Babycare、王小卤、小熊电器、参半等品牌主理人齐聚第七届MS灵眸大赏

亲爱的读者朋友，微信改了推送规则

星标🌟《IBrandi品创》公众号，及时接收每日新鲜的推文

希望我们像以前一样，每日相见

文｜Sober

消费遇冷、回归本质、去营销感、品牌出海、修炼内功、莫向外求……

在那个不确定的2022年，新消费品牌们在经历血海沉浮后，他们深刻体会到了修炼内功的重要性，而成熟的消费集团在领略过新锐品牌的意气风发后，也急需进一步了解市场，抓住新机遇。

3月21日-3月23日，第七届「Morketing Summit灵眸大赏」将于中国·上海举办。3天，12大分会场，100+嘉宾共话“穿透PENETRATE”之道。

其中，有超30位嘉宾来自消费赛道，他们将分别在数智未来、内生力量、生而全球三大主题日中，站在品牌、产品、营销的不同角度，分享属于各自的品牌打造方式及市场洞察。

每年的灵眸大赏，我们都会根据行业趋势设定主题，到第七届灵眸大赏，看到无论是品牌也好、平台也好、服务商也好，都在寻求“创新”“变化”。这个改变是多元的，它是前沿科技的创新“AI、元宇宙、VR”，是品牌认知的革新“数字化转型、追求长期、品牌升级、重视内容”......在这些变化下，品牌开始不约而同的打造“数字化”能力，提高“内容价值”，做好的“用户体验”等等。

因此，在3月21日的「数智未来」主题日，其更简单的理解是：“数”是数字化、数据，“智”是前沿、创新、未来。Morketing希望通过“数智”切入，看上下游多方角色在“生意增长”上不同的思考，这些思考可以深入帮助企业落实到业务层面。

事实上，除了平台方，品牌同样需要具备数字化能力，这是产品研发的洞察支持，是与用户连接与沟通的能力，更是品牌的核心技术壁垒。

成立于2014年，并于2017年发布首款咖啡液产品的「永璞咖啡」如今已经成为线上咖啡数一数二的头部品牌，并常常是天猫咖啡液销量TOP1。作为一个起家于线上的咖啡品牌，「永璞咖啡」是通过数字化能力，让好产品被更多人看到的？

另一个同样起家于线上的服装品牌「白小T」，通过抖音微信两手抓，公域私域结合的逻辑，在2020年营收便已超过1亿元，2021年，其成为抖音、腾讯男装的第一品牌，2月份成为京东T恤品类TOP1。

起家于长沙的手打柠檬茶品牌「柠季」目前全国门店数已超678家，作为一个线下连锁品牌，数字化能力更是用户运营与门店运营效率提升的关键……

于是，永璞咖啡创始人铁皮、白小T创始人张勇、柠季创始合伙人汪洁 、王小卤品牌中心总经理张泽、猫人集团品牌中心总经理裴于雄 、森美SEIMEI 联合创始人兼CMO赵晨熙（Julia Zhao）、BIOAQUA 联合创始人闫佳佳（ Grace ）将出席数智未来主题日并进行精彩分享，共话企业关于“数字化”能力的内生力量。

当“修炼内功，莫向外求”成为新消费品牌的共识，这30位消费品牌主理人，有近半数将聚集于3月22日内生力量主题日。

在上午的内生力量·宏观场中，Morketing创始人&CEO曾巧将率先发布《2022-2023年新消费报告》，报告将从全年投融资数据、2000名消费者调研、20家品牌方访谈等多个维度，展现新消费行业现状。

了解完市场宏观趋势后，品牌、平台、媒体也将轮番登台，站在不同赛道与不同角度，分享属于自己的洞察与见解。

欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元作为第一位演讲嘉宾，将站在全球美妆巨头角度，分享其对于中国美妆市场与消费者的最新洞察，并具体落地到集团自身的产品创新，以及如何通过投资与共创形式，与初创企业合作，共同常在与发展中国美妆生态圈。

随后，美妆护肤品牌「PMPM」与母婴品牌「Babycare」将分别上台，并基于自身赛道与品牌，分享属于自己品牌穿越周期的“内生力量”。

另外一个关于新消费品牌的热门话题，便是出海。

所以，在最后的圆桌环节，来自TikTok Shop、源码资本、影石Insta360、小熊电器股份有限公司等企业的重磅嘉宾，也将基于平台、投资方与品牌三个不同角度，就《出海，能否成为新消费品牌的出路》为题，进行圆桌讨论。

点击即可报名

宏观场议程

至于下午，自14:00起，食品饮料场、美业生活场、ESG三大分会场将同时举行。

在食品饮料这条潜力赛道中，我们早已见证过许多穿越周期的品牌。健康食品品牌「ffit8」成立于2019年，定位蛋白质公司，以解决未来年轻人吃什么为目标，专注打造蛋白质类健康食品，至于于用科技创新让中国人吃的健康。2020年全年，ffit8销售额达1.17亿，平均每3秒卖出一根蛋白棒。

根据国际知名调研机构欧睿对虎皮凤爪赛道进行的市场全局调研、并经交叉验证与专家访谈后得出的报告结果显示，截止2022年3月，「王小卤」已连续三年全国虎皮凤爪销售额第一。

那么，随着新型消费群体崛起、新的消费习惯养成，消费品牌不断寻找和消费者的亲密链接方式。如何打造品牌调性？丰富品牌联想？虎皮凤爪领导品牌「王小卤」将品牌跨界营销作为突破口。从产品、内容、体验不同层面深度触达消费者，使消费者产生“好吃”“有趣”的心智认知，引发自然消费和分享。

除了ffit8与王小卤，水獭吨吨、哆猫猫、上海落蓝科技有限公司等新锐品牌也将在食品饮料现场进行精彩分享。

最后，泽盛创投合伙人，前峰瑞资本消费投资负责人；独角兽消费企业三顿半、Cider首轮投资人黄海也将在食品饮料现场站在资本角度，分享属于自己的市场洞察，在他看来，创造内容，是消费品牌的新内容。

食品饮料场议程

抛开食品饮料，包括美业、个护、母婴等在内的细分赛道，同样潜力无限。

因此，在美业生活场中，从当下备受年轻人喜爱的骑行生活方式品牌「RE而意」，到大众居家好帮手，以扫地机器人为重点产品的家用智能电器品牌「追觅」。

从母婴品牌「兔头妈妈」，个护品牌「清之科研」，线下美妆集合店「HARMAY話梅」，再到DTC品牌「Meepo Board」……这些来自不同细分赛道的品牌，也将各自分享属于自己品牌方法论。

美业生活场议程

正如上文所说，一个能够穿越周期的品牌，在与市场共同成长的同时，同样需要承担更多的社会责任，这同样也是品牌“内生力量”的重要组成部分。

在ESG分会场中，中高端雪糕品牌「钟薛高」公共关系事务部副总裁邵世伟将进行《探索新兴消费品牌与乡村振兴的新连接》主题演讲，可持续时尚品牌「DUWEI CLOSET」创始人倪小涵将带来《穿透时尚与未来 —— 中国可持续时尚的探索与实践》主题分享。

ESG场议程

在3月23生而全球主题日中，我们也需要将目光进一步拓展到海外市场。

在上午的生而全球·宏观场中，作为国内新消费品牌出海的先头兵，「泡泡玛特」已经将触角伸到包括美国、澳大利亚、日韩等地区，「泡泡玛特」首席消费者运营官周树颖将在上午带来《解码中国潮玩：IP运营与增长破圈》演讲分享。

作为2022年在国内大热的“精致露营”以及户外运动相关热门赛道，其在海外市场发展情况究竟如何？品牌若想跟上这股风，抓住这杯羹，又该如何做？基于此，「KingCamp」创始人兼CEO徐国庆将带来《户外装备赛道大热，KingCamp如何征服欧、美、日消费者？》主题演讲。

此外，品牌电商、游戏、应用娱乐三大分会场将在14:00同时举行。

届时，包括参半联合创始人张轶，HEBE BEAUTY Y.O.U 主理人朱祖鑫，灵萃中国区总经理、比瑞吉海外零售总经理张岳，BA饰物局出海负责人钟晓嘉等来自不同赛道的消费品牌主理人也将出席生而全球主题日，穿透全球消费市场。

其他场次议程曝光

上下滑动图片

参会指南

时间：2023年3月21-23日 8：30-17：30

地点：上海市浦东新区前滩香格里拉大酒店（东方大宴会厅3F）

本地参会：

地铁8号线 | 东方体育中心3号出口 | 步行300 m

地铁11号线 | 东方体育中心3号出口 | 步行300 m

地铁6号线 | 东方体育中心3号出口 | 步行300 m

外地参会：

1. 机场路线

上海虹桥国际机场 → 上海前滩香格里拉大酒店

打车—30分钟 | 19公里 | 预计45元

地铁—48分钟 | 地铁10号线（交通大学）| 换乘11号线（东方体育中心3号出口）| 步行300 m | 预计5元

1. 高铁路线

上海火车站 → 上海前滩香格里拉大酒店

打车—25分钟 | 12公里 | 预计30元

地铁—37分钟 | 地铁1号线（人民广场）| 换乘8号线（东方体育中心3号出口）| 步行300 m | 预计4元

上海西站 → 上海前滩香格里拉大酒店

打车—30分钟 | 25公里 | 预计70元

地铁—34分钟 | 地铁11号线（东方体育中心3号出口）| 步行300 m | 预计5元

Ps：上海地铁乘车码领取方式：打开手机支付宝—点击最上方出行—点击地铁（前往领取）—获得乘车码

合作伙伴

（@IBrandi品创）

扫码小助手

进IBrandi品创读者群

（Scarlett）

合作与转载

IBrandi品创会员

点击小程序，即可报名